Psühhograafiline segmentimine jagab ostjad gruppidesse ühiskondliku klassi, elustiili, hoiakute, suhtumiste ja isiksuseomaduste järgi. Psühhograafiline ja eluviisi järgiv segmentimine põhineb isiksusetunnetusel, suhtumisel, motivatsioonil ja tegevusel.
In contrast to other segmentation variables (demographic, geographic, and behavioral), lifestyle or “psychographic” segmentation places great emphasis on personal values and individual preferences rather than single, simple variables — physical, geographical, or behavioral characteristics.
