informatsiooni vahendav üksus, mis on määratletav erinevatel tasanditel: (1) märgisüsteem kui meedium, st meedium kui sotsiokultuuriliselt korrastatud ja jagatud märkide kooslus, keel; (2) meedium kui sõnumi füüsiline kandja (nt ajaleht, raamat, heli- või videokassett); (3) meediumid (meedia) kui sõnumi vahendamise keskkond või institutsioon (nt trükiajakirjandus, raadio, televisioon)
