multimeedialiste tekstide tõlgendamine, kus mingi element kuulub korraga erinevatesse märgisüsteemidesse ning konkreetse märgi tõlgendamine tekib läbi seose teiste esinemiskontekstidega (näiteks õun puuviljana, keelatud viljana Piiblist, legendina Newtoni gravitatsiooni avastamisest ja Apple’i kaubamärgina)
