Ostukavatsus väljendab tarbija kavatsust osta konkreetset toodet või teenust pärast alternatiividehindamist ja enne lõpliku ostuotsuse tegemist. Digikeskkonnasrõhutatakse, et ostukavatsus kujuneb enne tegelikku ostu ja annab suuna tarbija edasiselekäitumisele