Sobivad kirjakujud on nii imago kui ka imidž. Imago on ladina lähtekeelele toetuv kirjakuju, imidž on inglise vahenduskeele hääldusmugand. Kasutuses on sagedam imago. Omasõnana sobib kuvand.
Eesti keele ühendkorpuse (2023) järgi esineb rohkem kirjakuju imago (67%), vähem on kasutusel imidž (33%). Vt ka 2022. a uurimust.
