examining the key competitors that presently and/or in the future may have a significant impact on the strategy of the firm in order to predict competitor behavior, ettevõtte strateegiat praegu või tulevikus oluliselt mõjutava konkurendi tegevuse uurimine eesmärgiga ette ennustada konkurendi käitumist, kus uuritakse konkurendi strateegiat, eesmärke, nägemust valdkonna arengust, ressursse ja võimekust eesmärgiga ennustada, milliseid strateegia muutusi konkurent võib algatada ja kuidas võiks vastata ettevõtte poolt algatatud strateegilistele intsiatiividele