kultuuriteooria, mis põhineb erinevatel väärtustel, mille dimensioonideks on:1) individualism/kollektivism - indiviidi vs rühma reeglite eelistus;2) võimudistants - hierarhiate aktsepteerimise ulatus , a framework used to understand the differences in culture across countries and to discern the ways that business is done across different cultures (developed by Geert Hofstede)