intellektuaalsele kapitalile toetuv turundustaktika, mis võimaldab positsioneerida brändi valdkonna teadmus- ja arvamusliidrina, tugevdada isiku või ettevõtte mainet ja usaldusväärsust.
Mõttejuhid on midagi mõjuisiku ja eksperdi vahepealset. Neil on rohkem asjatundlikkust kui toidulisandeid reklaamival mõjuisikul, kuid laiem haare ja kontakt “reaalsusega” kui professoril, kes on aastaid laboris või raamatukogus spetsiifilist teemat uurinud.
Content marketing is more closely associated with sales, and aims to assist the buyer’s journey by providing the information they need at the different stages of the buying process (think e-books, whitepapers or case studies). Thought leadership is a more assertive form of content – it’s about positioning yourself as the leading voice in your industry by sharing useful insights with your community. It’s also about providing evidence to back up an opinion and building trust and authority with your audience.
